从制造大国到品牌强国；纺织服装产业价值跃升的关键路径。

王臻

中国纺织服装产业长期以来凭借庞大的生产规模、完整的供应链和出口体量，稳居全球首位。这种地位为经济发展提供了重要支撑，但品牌建设的相对滞后已成为制约进一步提升的突出问题。制造端品牌溢价能力不足，难以在价值链高端占据主导；消费端品牌在国际时尚领域的话语权与文化影响力仍需加强；区域品牌则普遍存在发展差距大、特色辨识度弱、联动效应不充分的挑战。这些问题反映出产业亟需从规模扩张转向价值创造的深刻转型。

今年政府工作报告对标准升级、质量监督与品牌培育的强调，为行业指明了前进方向。全国人大代表、鄂尔多斯集团总裁王臻指出，国家层面必须进行全面谋划与统筹协调，启动品牌战略升级工程，推动纺织服装产业实现从规模优势向价值优势的根本转变。这一转变将有力巩固国际竞争力，同时更好地服务扩大内需、推动消费升级、提升国家文化软实力。

王臻带来的建议聚焦多维度发力，既包括品牌强国建设的宏观战略，也涵盖知识产权保护与产业规范的具体路径。这些建议旨在破解企业发展中的制度性障碍，优化行业秩序，为高质量发展贡献力量。特别是在品牌战略升级方面，她提出构建国际竞争新优势的系统框架，强调分类指导与精准支持的重要性。

首要任务是实施分类分级品牌培育计划，形成多层次卓越品牌体系。整合各类政策资源，优化激励机制，优先支持数智转型、绿色发展、全球化运营与公共平台建设。针对制造、消费、区域三大品牌类别，建立市级、省级、国家级递进培育机制，集中力量塑造一批国际认可度高的标志性品牌。这种机制有助于形成梯队效应，实现品牌建设的可持续推进。

制造品牌需进一步做强做优，为新质生产力筑牢根基。聚焦创新链全流程，支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键技术研发与产业化。加快全流程数字化智能化改造，提升智能健康纺织品的核心能力。这些措施将显著增强制造端的竞争力与附加值。

消费品牌出海布局应以文化科技为双引擎，联通双循环。推动融入中国元素的趋势研究与发布，建立非遗与设计师常态合作，打造原创IP产品。关注新兴消费趋势，拓展场景业态。完善全球供应链模式，提升跨境电商与海外物流效率，实现品牌全球影响力的大幅增长。

区域特色集群升级方向明确，向高端绿色智慧转型，打造世界级集群。同时强化知识产权保护与市场规范，构建创新友好法治环境。这些举措将促进品牌与产业深度融合，共同迈向更高水平。

在技术赋能方面，人工智能与大数据正重塑纺织服装全链路。作为羊绒领军企业，鄂尔多斯集团构建全链路数智体系，从牧场智慧养殖到生产智能装备、设计科技重构，再到消费沉浸体验，实现高效柔性绿色迭代。这种融合实践为行业提供了宝贵经验。

全产业链模式独特优势在于贯通一二三产业，赋能牧区振兴。集团通过源牧场建设、科研合作、生态监测、免费培训与设备推广、福利认证以及优质优价机制，平衡企业效益与牧民增收。原料品质提升与牧民收入改善形成良性循环，推动可持续发展。